湖北中醫(yī)藥大學管理學院市場營銷專業(yè)介紹 正文

一、總體培養(yǎng)目標及公共課教學基本要求（略）
二、專業(yè)培養(yǎng)目標
本專業(yè)立足湖北省，輻射全國，主要為醫(yī)藥行業(yè)培養(yǎng)懂醫(yī)藥、通營銷的“管醫(yī)結(jié)合”復合型應用人才，即培養(yǎng)具有科學與人文素養(yǎng)、創(chuàng)新精神和誠信品質(zhì)，掌握經(jīng)濟學、管理學、醫(yī)藥學和市場營銷學基本理論與方法技能，具備綜合運用相關知識發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在（醫(yī)藥）企業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生機構等營利性或非營利性組織從事市場調(diào)研與開發(fā)、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業(yè)務和管理工作的可持續(xù)發(fā)展營銷管理人才。
三、培養(yǎng)要求
本專業(yè)學生主要學習市場營銷學、醫(yī)藥學及工商管理、法學方面的基本理論和基本知識，受到醫(yī)藥市場營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析、解決營銷管理問題的基本能力。畢業(yè)生應掌握以下幾方面的知識和能力：
1. 思想素質(zhì)要求
（1）擁護中國共產(chǎn)黨的領導，熱愛社會主義祖國，努力學習馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論及科學發(fā)展觀重要思想；學習科學發(fā)展觀，實踐社會主義核心價值觀；
（2）樹立科學的世界觀、人生觀和價值觀，具有愛國主義、集體主義精神，忠于人民，志愿為醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展和人類的健康服務做貢獻；
（3）熱愛醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)，具備較強的事業(yè)心和奉獻精神，工作認真負責，尊重他人，具有團隊合作精神；
（4）身心健康，具備誠實守信的品德，遵守國家法令和社會公德，遵守藥品銷售的法規(guī)和職業(yè)紀律，堅持職業(yè)操守，規(guī)范自己的工作行為；
（5）具有科學、嚴謹?shù)膽B(tài)度以及不斷追求卓越的精神。 
    2. 能力要求
（1）具有自主學習、終生學習的能力；
（2）具有較強的實踐能力與創(chuàng)新能力；
（3）具有較強的語言表達能力、社會交往能力和團隊協(xié)作能力。
3. 知識與技能要求
（1）掌握醫(yī)藥學、管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學的基本理論和基本知識；
（2）掌握市場營銷的定性、定量分析方法；具有為企業(yè)推出新產(chǎn)品或新品牌、開拓新區(qū)域（行業(yè)）市場的營銷方案進行策劃的能力；
（3）了解本學科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)；熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規(guī)，基本了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；
（4）掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力，具有一定的批判性思維能力；
（5）掌握一門外語，具有較強的語言與文字表達能力、人際溝通能力以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；達到國家規(guī)定的大學生體育和軍事訓練合格標準；身心健康，能勝任本職工作。
四、主干學科
工商管理、經(jīng)濟學、醫(yī)藥學
五、核心課程
醫(yī)藥市場營銷學、調(diào)查數(shù)據(jù)分析與應用、商務談判、消費者行為學、創(chuàng)業(yè)管理、物流管理、廣告學、市場調(diào)查與預測、現(xiàn)代推銷學、營銷策劃、銷售管理、電子商務、網(wǎng)絡營銷、國際市場營銷學等。
六、修業(yè)年限
四年
七、課程設置
本專業(yè)課程共包括必修課和選修課兩大塊。
1.必修課：包括公共基礎課、專業(yè)基礎課及專業(yè)課三部分，參見課程設置與教學進程表。
2.選修課：包括專業(yè)選修課、公共選修課兩部分。專業(yè)選修課參見課程設置與教學進程表；公共選修課含自然科學類、人文社會科學類、體育藝術類、管理科學類及信息科學類課程，參見《湖北中醫(yī)藥大學選修課目錄》。
本專業(yè)根據(jù)懂醫(yī)藥、通營銷的“管醫(yī)結(jié)合”應用型人才培養(yǎng)目標，按照“厚管理基礎、重醫(yī)藥特色、強實踐能力”的課程設置思路，設置了36門專業(yè)類課程（專業(yè)基礎課、專業(yè)選修課、專業(yè)課）。專業(yè)類課程涉及醫(yī)藥學、經(jīng)濟學、工商管理等主干學科，分為三大模塊：醫(yī)藥課程、管理基礎課程和專業(yè)課程。
（一）醫(yī)藥課程
醫(yī)藥課程包括中醫(yī)學基礎（中基）、現(xiàn)代基礎醫(yī)學概論、現(xiàn)代臨床醫(yī)學概論、中藥學、藥學導論。醫(yī)藥課程是創(chuàng)辦專業(yè)特色的必備課程，使學生對醫(yī)藥市場營銷理論知識有深層次的理解和認識，提升畢業(yè)生的專業(yè)優(yōu)勢。
（二）管理基礎課程
管理基礎課程包括管理學原理、醫(yī)院管理學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、會計學原理、統(tǒng)計學原理、財務管理、企業(yè)信息化管理、經(jīng)濟法等。管理基礎課程為市場營銷專業(yè)課程奠定了扎實的醫(yī)藥營銷理論基礎。
（三）專業(yè)課程
專業(yè)課程包括醫(yī)藥市場營銷學、市場調(diào)查與預測、消費者行為學、銷售管理、公共關系學、廣告學、網(wǎng)絡營銷、國際市場營銷學、營銷策劃、物流管理、現(xiàn)代推銷學、調(diào)查數(shù)據(jù)分析與應用、商務英語、商務談判、國際商法、人力資源管理、創(chuàng)業(yè)管理、服務營銷學等。專業(yè)課程確保學生畢業(yè)后能夠從事醫(yī)藥市場營銷管理、藥品銷售、醫(yī)藥物流和醫(yī)藥貿(mào)易領域的分析、評價、經(jīng)營、管理等工作。
八、實踐性教學環(huán)節(jié)
實踐教學是培養(yǎng)學生實踐能力和創(chuàng)新精神的重要環(huán)節(jié)，根據(jù)人才培養(yǎng)目標，構建了實踐教學體系。實踐教學體系具體構成如下：
1.軍事訓練與社會實踐
學生在第一學期開展軍事訓練2周，以提高學生的身體素質(zhì)、思想素質(zhì)和紀律素質(zhì)。學生在一年級及二年級結(jié)束后的暑假各開展2周的社會實踐。讓學生接觸、了解社會，增強社會責任感。
2.課程實習與實訓
本專業(yè)所設現(xiàn)代臨床醫(yī)學概論、統(tǒng)計學原理、醫(yī)藥市場營銷學、消費者行為學、市場調(diào)查與預測、創(chuàng)業(yè)管理、物流管理、計量經(jīng)濟學、電子商務、企業(yè)信息化管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析與應用、會計學原理、財務管理、營銷策劃、銷售管理、現(xiàn)代推銷學、公共關系學、廣告學、商務英語、國際商法、國際貿(mào)易理論與實務等課程開設有實訓學時（實踐學時）。
3.畢業(yè)實習
在第七、第八學期開展畢業(yè)實習，共計24周。畢業(yè)實習目的是培養(yǎng)學生綜合運用所學的基礎理論、專業(yè)知識、基本技能應對和處理營銷管理問題的能力。
4.畢業(yè)論文（設計）
第七學期2周、第八學期1周。畢業(yè)論文（設計）是學生對四年所學知識和技能進行系統(tǒng)化、綜合化運用、總結(jié)和深化的過程，重點培養(yǎng)學生綜合應用所學理論知識和技能解決實際問題的能力。
九、主要專業(yè)實驗
    市場營銷模擬實驗。
十、成績考核
為檢查教學效果，衡量學生的知識和技能水平，改進教學方法，提高教學質(zhì)量，學生所修讀各門課程均進行考核，并結(jié)合平時學習情況評定成績，考試成績載入學生檔案。實踐性教學環(huán)節(jié)應在課程成績中占一定比例，具體由課程教學大綱或?qū)嶒灤缶V確定。
畢業(yè)實習結(jié)束時，撰寫實習報告和畢業(yè)論文進行答辯，其考核成績分別為實習考試成績和畢業(yè)論文成績。
十一、授予學位
學生學完教學計劃規(guī)定的全部課程，修滿學分，成績考核合格，通過畢業(yè)論文答辯者，取得畢業(yè)資格；符合授予學士學位的有關規(guī)定者，授予管理學學士學位。

湖北中醫(yī)藥大學

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