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2021武漢大學市場營銷1202Z2考研科目及參考書目

武漢大學經(jīng)濟與管理學院市場營銷與旅游管理系簡介

一、學科特點
武漢大學經(jīng)濟與管理學院市場營銷與旅游管理系成立于2005年9月，由原武漢大學經(jīng)濟學院與管理學院市場營銷系、旅游管理系合并組建而成。經(jīng)過20多年的發(fā)展，市場營銷專業(yè)已在全國確立了自己的優(yōu)勢，形成了自己的辦學特色。這些優(yōu)勢和特點可歸納為：理論與實踐緊密結合，西方理論與中國國情緊密結合，強調(diào)實證研究方法，并注重將學科的發(fā)展植根于武漢大學深厚的人文社會科學的優(yōu)勢氛圍的基礎上，形成了獨特研究風格，主要研究方向包括：營銷戰(zhàn)略;新技術背景下的營銷創(chuàng)新(網(wǎng)絡營銷與電子商務);組織市場營銷;消費者行為;市場調(diào)研;品牌管理;服務營銷;營銷渠道管理。旅游管理專業(yè)在旅游開發(fā)與管理研究方向上已形成自身特色和優(yōu)勢，在組織研究區(qū)域旅游總體現(xiàn)劃課題方面水平不斷提高，取得了可喜的成績。旅游市場營銷是全國第一個具有博士學位授予權的研究方向，已形成鮮明特色。目前已受到相關學科的專家和旅游行政主管部門的高度評價，被認為是研究水平高并在某些方面已達到國內(nèi)先進水平。
二、師資隊伍
市場營銷學科有專任教師18名，教授8名，副教授10名。教師中已獲得博士學位的15人，占83%：正在攻讀博士學位的2人，占11%。教師隊伍不僅總體素質(zhì)高，而且年齡結構趨于年輕化，在全國同類系與專業(yè)中居于前列。從年齡結構看，教師隊伍的平均年齡40歲左右，是一批富有朝氣、年富力強的教師隊伍。教師們共承擔有市場營銷學、消費者行為學、市場調(diào)研、新產(chǎn)品營銷、分銷渠道管理、廣告管理、服務營銷、網(wǎng)絡營銷、國際市場營銷、組織市場營銷等課程。旅游管理學科現(xiàn)有教師9名，教授2名，副教授5名，講師2名。其中，博士生導師2人。具有博士學位6人，占67%，在讀博士2人，博士后2人。同時聘請了一批中外著名的旅游、文物、園林等方面的專家為名譽教授或兼職教授?，F(xiàn)有教師具有歷史、地理、經(jīng)濟、外語、地質(zhì)等方面的學科知識背景，所開設的主要課程有：旅游學概論、旅游經(jīng)濟學、旅游地理、旅游心理學、旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā)、飯店管理原理、旅行社管理、導游業(yè)務、旅游管理信息系統(tǒng)、餐飲管理、飯店前廳與客房管理、主要客源國及地區(qū)通論、專業(yè)英語、旅游文化、旅游應用文寫作、消費行為學、旅游經(jīng)濟學、旅游文物賞析、中國園林藝術、旅游分析、旅游地產(chǎn)、會展管理、旅游投資等。
從2005年起，武漢大學市場營銷與旅游管理系和香港城市大學商學院市場學系建立了緊密的合作關系，對方共有4位教授受聘為武漢大學兼職教授。2006年，雙方組建“武漢大學組織市場營銷研究中心”。香港城市大學每年均會接受我系博士研究生和年輕教師赴港從事為期六至十二個月的博士后研究。
現(xiàn)有教師具有經(jīng)濟學背景、管理學背景、數(shù)學、統(tǒng)計學以及法學背景，有13名教師到美國、法國、加拿大、韓國以及香港地區(qū)進行學術交流和訪問。教師的整體的知識結構合理，教學水平高。為更好整合國際優(yōu)秀教師資源和企業(yè)家資源，聘請了武漢大學兼職教授8名，其中來自美國的兼職教授1名(伊利諾伊州立大學香檳分校方二教授)，來自香港地區(qū)的3名，來自企業(yè)界的企業(yè)家4名。在國內(nèi)學術界，我系教師擔任了一些比較重要的學術職務，其中：汪濤教授擔任中國高校市場學研究會副會長，中國市場學會副秘書長、常務理事、學術委員會委員，湖北省市場營銷學會常務副會長，《營銷科學學報》專業(yè)主編，全國MBA教學指導委員會《市場營銷》課程小組成員;黃靜教授擔任中國高校市場學研究會常務理事，《營銷科學學報》編委，天津師范大學兼職教授，湖北省市場營銷學會常務理事。黃敏學教授擔任中國高校市場學研究會常務理事，《營銷科學學報》專業(yè)主編，湖北省市場營銷學會常務理事;湖北省電子商務學會副秘書長。張廣玲教授擔任中國高校市場學研究會常務理事，湖北省市場營銷學會副會長。熊元斌教授擔任中國旅游協(xié)會常務理事、中國管理學會營銷管理專業(yè)委員會委員、中國工商學會市場專業(yè)委員會委員、湖北省旅游學會常務理事、湖北省市場營銷常務理事、湖北省體育產(chǎn)業(yè)研究學術委員等。
三、科研成果
武漢大學市場營銷學科取得了豐碩的成果。共承擔國家自然科學基金項目20多項，國家社科基金以及教育部基金項目10多項，以及企業(yè)橫向課題70多項，經(jīng)費總額近1000萬元。在MISQ、IMM、JBR、JBE、《管理世界》、《新華文摘》、《管理科學學報》、《心理學報》等權威期刊發(fā)表了近百篇高水平學術論文。有六十余篇論文被SSCI、EI檢索。2000年，由甘碧群教授主持，武漢大學市場營銷系承擔了原國家教委“21世紀市場營銷專業(yè)(本科)培養(yǎng)方案”的設計與起草，并組織編寫了配套的教育部面向21世紀高等學校市場營銷專業(yè)主干課系列教材，其中半數(shù)以上教材由我系教師主編。本系列教材在國內(nèi)學術界有非常大的影響，現(xiàn)在均已經(jīng)多次重印。甘碧群教授的《宏觀市場營銷》、《企業(yè)營銷道德》等專著填補了國內(nèi)研究的空白，汪濤教授出版的《組織市場營銷》也是國內(nèi)組織市場營銷領域最早的著作之一。黃敏學教授在2000年出版的《網(wǎng)絡營銷》是國內(nèi)最早的網(wǎng)絡營銷教材之一，2002年被評為“全國高校優(yōu)秀教材二等獎”。汪濤教授的《廣告管理》獲中南七省大學出版社優(yōu)秀教材二等獎。熊元斌、張廣玲在1997年獲湖北省優(yōu)秀教學成果一等獎;獲國家教委優(yōu)秀教學成果二等獎。
旅游管理學科十分重視探討旅游管理中的重大理論和現(xiàn)實問題，幾年來撰寫、主編和參編專著及教材20多部，先后發(fā)表論文100多篇。已完成和現(xiàn)在承擔的多類科研項目30多項，包括國家社會科學基金、省部級和市級縱向科研項目及橫向應用科研項目，經(jīng)費500多萬元。張薇、熊元斌教授編制的《神農(nóng)架旅游總體規(guī)劃》獲得教育部人文社會科學優(yōu)秀成果三等獎，這是國內(nèi)首個國家級旅游項目獎項。熊元斌教授所獲得的國家社會科學基金項目在國內(nèi)旅游學界同行中處于前列，其所撰寫的《旅游業(yè)、政府主導與公共營銷》獲得國家旅游局優(yōu)秀學術成果獎。這些科研成果已產(chǎn)生了較廣泛的社會影響和良好的經(jīng)濟、社會效益。
四、發(fā)展規(guī)劃
1、市場營銷學科
市場營銷學科建設的目標是將武漢大學市場營銷學科建設成中國最好的市場營銷管理專業(yè)人才培養(yǎng)基地和市場營銷理論研究的中心之一。在五年左右時間內(nèi)，在教育質(zhì)量、學術水平和社會服務方面達到國內(nèi)一流水平，追蹤世界先進水平，力爭在組織市場營銷、營銷戰(zhàn)略和新技術背景下的營銷創(chuàng)新及本土消費者市場營銷等研究領域奠定研究優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的國際學術交流機會，爭取產(chǎn)生具有重大理論意義的研究成果并得到國際學術界的認可，并沖擊國際市場營銷頂級雜志。在2013年即武漢大學建校120年我校初步建成國內(nèi)外知名的高水平大學之際，將市場營銷學科建設成為國內(nèi)領先水平，其研究成果能夠在國際市場營銷權威期刊上發(fā)表，并在取得豐碩的研究成果的基礎上，舉辦重大國際學術會議，成為中國最重要的市場營銷研究的中心之一。在研究領域的選擇方面將充分發(fā)揮我們的基礎研究優(yōu)勢和特色，與國內(nèi)其它院校形成差異，并符合市場營銷理論研究發(fā)展的趨勢。為此，我們將重點開展組織市場營銷、營銷戰(zhàn)略和新技術背景下的營銷創(chuàng)新及本土消費者市場營銷的研究。研究方法方面將逐步與國際接軌，形成規(guī)范研究與實證研究相結合的研究風格。具體各研究方向發(fā)展目標如下：
各研究方向定位及目標
2、旅游管理學科
首先，在“硬件”和“軟件”兩個方面積極開創(chuàng)重點學科建設的條件。在圖書資料建設、網(wǎng)絡建設、實驗室、教學設施方面達到國內(nèi)一流水平;同時制訂切實有效的學科建設和發(fā)展規(guī)劃，重視課程建設，重視學術梯隊的培養(yǎng)，不斷完善內(nèi)部管理制度。其次，把握旅游發(fā)展趨勢，拓展學生培養(yǎng)領域。目前，旅游的領域已經(jīng)不再限制在傳統(tǒng)的旅游范疇，而已經(jīng)拓展到休閑娛樂、會展服務、旅游地產(chǎn)、旅游金融、旅游投資等領域。因此要結合當前旅游業(yè)發(fā)展特點，拓展休閑娛樂、會展服務、旅游地產(chǎn)、旅游金融服務等領域知識，加強學生的服務領域和行業(yè)的實踐聯(lián)系。第三，加大人才培養(yǎng)和引進力度。采取在職攻讀博士學位、到國內(nèi)外著名學府做訪問學者、有選擇地吸收應屆博士畢業(yè)生、重點引進國內(nèi)有重要影響的旅游管理學科帶頭人等多種途徑，加快師資隊伍建設培養(yǎng)的步伐，以適應學科快速發(fā)展的需要。第四，形成有影響的、標志性的科研成果。要使旅游管理學科成為有影響的重點學科，必須出有影響的、標志性的科研成果，科研成果不僅僅要講數(shù)量，或者說最主要的要強調(diào)精品、質(zhì)量。積極申請國家社會科學基金和自然科學基金，形成有影響的科研成果，包括著作、文章，也包括為現(xiàn)實經(jīng)濟社會發(fā)展服務的應用型研究報告等。第五，加強對外聯(lián)系，擴大影響面。旅游專業(yè)的特點是與實際聯(lián)系緊密，在今后的辦學過程中，要加強與行業(yè)管理部門和行業(yè)內(nèi)的企業(yè)聯(lián)系，及時把握旅游發(fā)展趨勢和行業(yè)需求;加強對外學術交流，通過國際學術交流和舉辦國際會議來提高教師隊伍知識素質(zhì)和學生的專業(yè)興趣，在積極創(chuàng)造條件主辦學科的學術交流活動的同時，鼓勵教師走出去參加相關的學術交流活動;在國際交流方面，加強對外聯(lián)系，充分發(fā)揮優(yōu)勢研究方向，依托武漢大學的品牌，逐步形成接軌國際的旅游教育聯(lián)合體。每年將邀請知名外國旅游專家和國內(nèi)知名的旅游專家來我校講學、交流。
市場營銷與旅游管理系網(wǎng)站：http://ems.whu.edu.cn/mtm

武漢大學市場營銷1202Z2考研科目及參考書目

市場營銷考研考什么

營銷考試科目
意四川大學為例
英語、數(shù)學甲、專業(yè)基礎課（數(shù)據(jù)結構、<WBR>C語言）、專業(yè)綜合課（以面試方式進行，<WBR>著重考核考生掌握計算機專業(yè)基礎知識，<WBR>軟件開發(fā)或軟件項目管理等方面潛在的素質(zhì)、崗位經(jīng)歷和業(yè)績）。

營銷參考書目
以上海對外經(jīng)貿(mào)大學為例
初試參考書目：
　　1、海因茨·韋里克著《管理學》，經(jīng)濟科學出版社2005年版
　　2、徐波著《管理學——案例、題庫、課件(第二版)》，上海人民出版社2008年版
復試參考書目：
　　1、PhilipKotler著、樓尊譯《市場營銷原理》，中國人民大學出版社第13版
　　2、德爾·霍金斯、戴維·馬瑟斯博著符國群、吳振陽等譯《消費者行為學》，機械工業(yè)出版社2011年版
　　3、邁克·丹尼爾著《市場調(diào)研精要》，電子工業(yè)出版社2010年版

營銷研究方向
市場營銷專業(yè)考研方向1：企業(yè)管理
主要有以下幾個大的研究方向：
1.企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略
主要研究的方向包括：現(xiàn)代企業(yè)生命周期理論;企業(yè)發(fā)展理論;企業(yè)戰(zhàn)略理論;戰(zhàn)略設計與管理;企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
2.市場營銷
主要研究方向包括：現(xiàn)代市場學的理論;市場研究的方法和技術;企業(yè)營銷的戰(zhàn)略和策略;現(xiàn)代廣告理論與技術;國際市場營銷的方法與策略;新產(chǎn)品的市場化開發(fā);營銷業(yè)績的評價。
3.人力資源管理
主要研究方向包括：人力資源開發(fā)與管理與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略關系;人力資源開發(fā)與管理的基本理論;國際人力資源開發(fā)與管理的成功經(jīng)驗;人力資源合理流動與合理計量;企業(yè)經(jīng)營者與勞動者的內(nèi)在動力及效率研究。
4.財務管理
研究企業(yè)如何面對復雜的國內(nèi)外金融市場，制定科學的融資和投資策略已達到公司的資本結構最優(yōu)化和市場價值最大化。
5.國際經(jīng)營管理
主要研究方向包括：國際企業(yè)的一般管理;營銷管理;國際金融和投資;國際企業(yè)環(huán)境分析及不同社會人文環(huán)境下管理觀念和管理方法比較。
由于企業(yè)管理有實踐性強的特點，如果同時具備不同的知識背景將很容易開展研究工作，并且在畢業(yè)后競爭力比單純專業(yè)的學生占優(yōu)勢，這也是吸引跨專業(yè)同學報考的重要原因。

市場營銷專業(yè)考研方向2：工商管理

營銷就業(yè)前景
隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人才的競爭越來越激烈，市場營銷專業(yè)的需求缺口卻越來越大，市場營銷的就業(yè)前景非?？捎^。市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè)，各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。
市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國有關資料統(tǒng)計，從20世紀80年代中期至今，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才，隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。營銷人才需求很大,比較好找工作,對學歷要求不高。
從行業(yè)競爭力來說
市場營銷專業(yè)是一個更看重實踐的專業(yè)，其就業(yè)前景不是靠課堂知識的學習，而更看重社會實踐能力。
所以既有理論基礎，又有很強的實踐能力的學生，畢業(yè)后后自然很好找工作。市場營銷專業(yè)說白了是一個跟人打交道的專業(yè)，因此特別側重于溝通能力、協(xié)調(diào)能力及組織管理能力等素質(zhì)的培養(yǎng)。
從學校的角度說
注重學校的知名度，越是名校畢業(yè)，將來就業(yè)越是有利。如果不是985、211本科畢業(yè)的，最好考研究生。

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