上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院導(dǎo)師：余明陽 正文

　　
      ?基本信息
　　姓名：余明陽
　　系別：市場營銷系
　　職稱：教授
　　辦公電話：+86 (0)21 62933171
　　電子郵箱：myyu@sjtu.edu.cn

　　?教師簡介
　　一、個人信息
　　余明陽
　　男，1964年1月14日出生，浙江省寧波市人,
　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記，
　　上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長，
　　上海交通大學(xué)品牌研究中心主任，
　　上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

　　二、教育背景
　　浙江大學(xué)（杭州大學(xué)）哲學(xué)系本科（學(xué)士，1983）
　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院研究生（碩士，1993）
　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士研究生（博士，1996）
　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院管理科學(xué)與工程博士后研究（一站，1999）
　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后研究（二站，2004）

　　三、工作背景
　　曾擔(dān)任或兼任《學(xué)習(xí)與思考》、《青年問題》、《開發(fā)》等雜志記者（1983-1988）
　　曾兼任《東方世紀(jì)》（澳門）雜志總編輯（1996-2000）
　　曾擔(dān)任四川沱牌曲酒股份有限公司（上市公司）總經(jīng)理（2000-2002）
　　曾兼任中國策劃研究院首任院長（2000-2004）
　　曾在深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)等任系主任、所長
　　現(xiàn)任多家上市公司獨立董事

　　四、社會兼職
　　兼任中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任、上海品牌促進(jìn)中心秘書長、深圳市第三屆和第四屆政協(xié)委員（社會科學(xué)界,2000年--2010年）。江蘇、浙江、山東、四川、湖南、湖北、新疆等省市政府的高級經(jīng)濟(jì)顧問。

　　五、社會服務(wù)
　　曾主持城市與區(qū)域的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播項目多個。如上海市盧灣區(qū)、上海徐家匯商圈、浙江嘉興南湖、浙江紹興等。
　　曾主持企業(yè)與產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略策劃與推廣項目數(shù)十個。如海瀾之家、德力西、樂百氏、長安汽車、波司登、廈華電視、好日子香煙、首都國際機(jī)場、錦江國際酒店、微軟（中國）等。
　　曾主持中國企業(yè)家務(wù)虛會18屆（上海、拉薩、西安、懷化、溫州、峨眉山、烏魯木齊、江陰、臨沂、威海、三亞、玉環(huán)、焦作、寧波，廣州，孝感、福斯特，昆明），2006年起主持上海品牌年會每年一屆。

　　六、獲獎與兼職
　　余明陽博士是中國最早研究品牌和公共關(guān)系學(xué)科的學(xué)者之一。是中國第一位以品牌研究取得博士學(xué)位的學(xué)者，是中國第一位以品牌研究完成博士后課題的學(xué)者，也是中國高校第一位品牌研究所所長和品牌研究中心主任。參與了中國第一個高校公共關(guān)系專業(yè)的建設(shè)。其領(lǐng)導(dǎo)的上海交通大學(xué)品牌研究中心被Center on Global Band Leadership, Columbia University吸納為中國唯一的全球合作伙伴（2007）。
　　余博士關(guān)于公共關(guān)系“形象說”被收入《中國公共關(guān)系大辭典》（中國廣播電視出版社出版，550萬字，張龍祥主編，1993）P9“余明陽的定義”條目和《中國公共關(guān)系大百科全書》（中共中央黨校出版社，318萬字，張龍祥主編，2002）P113“余明陽研究概況”條目，并引起學(xué)術(shù)界的大辯論（參見《中國公共關(guān)系基本理論大辯論》，中國公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會組編，中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副主席兼學(xué)術(shù)委員會主任翟向東主編，17萬字，新華出版社，1998）。
　　1．國際公共關(guān)系協(xié)會（IPRA）“特別公共關(guān)系金獎”（多倫多，1993）
　　2．國際信息科學(xué)院(International Informatization Academy, Associated Member of the United Nations)院士（莫斯科，2000）
　　3. 全球品牌領(lǐng)袖獎（全球10名）（孟買，2009）
　　4、中國大學(xué)出版社圖書獎. 首屆優(yōu)秀教材一等獎（2009）
　　5．商務(wù)部優(yōu)秀創(chuàng)新論文二等獎（2007）
　　6．第六屆全國高校出版社優(yōu)秀暢銷書一等獎（2004）
　　7．全國優(yōu)秀暢銷書獎（社科類）（2005）
　　8．全國優(yōu)秀暢銷書獎（社科類）（2001）
　　9．全國優(yōu)秀暢銷書獎（社科類）（1995）
　　10．全國優(yōu)秀暢銷書獎（社科類）（1992）
　　11.教育部高校德育創(chuàng)新發(fā)展研究成果二等獎 （2010）
　　12．全國公共關(guān)系理論研討會優(yōu)秀論文獎（1996）
　　13．全國公共關(guān)系理論研討會優(yōu)秀論文獎（1995）
　　14．全國公共關(guān)系理論研討會優(yōu)秀論文獎（1992）
　　15．中國首屆營銷創(chuàng)新論文"康佳大獎賽"特等獎（2002）
　　16．首屆全國傳媒溝通與危機(jī)公關(guān)研討會特等獎（2003）
　　17．新世紀(jì)中國首屆公關(guān)市場理論研討會一等獎（2003）
　　18．中國公共關(guān)系20年特殊貢獻(xiàn)獎（2007）
　　19．中國公共關(guān)系教育20年“十位杰出人士”（2006）
　　20．首屆中國廣告業(yè)年度“十大廣告學(xué)人”（2004）
　　21．首屆中國十大策劃人（1997）
　　22．中國首屆十大策劃風(fēng)云人物（2002）
　　23．2000年度中國最具影響力的杰出策劃人（2001）
　　24．首屆中國策劃業(yè)十大坐標(biāo)人物（2004）
　　25．中國策劃十二年杰出功勛獎?wù)拢?005）
　　26．中國策劃業(yè)成就獎?wù)拢?005）
　　27．中國企業(yè)策劃貢獻(xiàn)獎（2000）
　　28．感動中國十大策劃創(chuàng)新人物（2006）
　　29．品牌中國金譜獎：中國年度十大杰出品牌專家（首屆中國品牌節(jié)2007）
　　30.2010中國十大營銷策劃家（2011）
　　31．華東地區(qū)（6省1市）優(yōu)秀政治理論圖書二等獎（1991）
　　32．華東地區(qū)（6省1市）優(yōu)秀政治理論圖書二等獎（1990）
　　33．華東地區(qū)（6省1市）優(yōu)秀政治理論圖書二等獎（1989）
　　34．華東地區(qū)（6省1市）優(yōu)秀政治理論圖書二等獎（1988）
　　35．湖北省人民政府學(xué)位委員會"湖北省優(yōu)秀碩士學(xué)位論文"指導(dǎo)教師（2005）
　　36．安徽省1990年度優(yōu)秀圖書二等獎（1991）
　　37．廣東省社會學(xué)優(yōu)秀成果論文三等獎（1996）
　　38．廣東省跨世紀(jì)人才千百十工程“學(xué)術(shù)帶頭人”（1996）
　　39．深圳市第三屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果（1996-2001）“優(yōu)秀論文”二等獎（2002）
　　40．深圳市第二屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果（1990-1995）“新人論文獎”（1996）
　　41．深圳市政協(xié)優(yōu)秀提案二等獎（2002）
　　42．深圳市人民政府2000年度優(yōu)秀教師（2000）
　　43．深圳市教育系統(tǒng)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員（2000）
　　44．影響深圳咨詢產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十大代表人物”（2007）
　　45．深圳大學(xué)第一屆貢獻(xiàn)獎（二等獎）（1995）
　　46．深圳大學(xué)首屆“雙十佳教師”（2000）
　　47. 指導(dǎo)上海交通大學(xué)MBA代表隊獲“北京大學(xué)MBA案例大賽暨東方劍橋杯全國邀請賽”冠軍（2009）
　　48.指導(dǎo)上海交通大學(xué)MBA代表隊獲“浙江大學(xué)誰能說服CEO案例大賽”冠軍（2010）
　　49. 2008年度中國十大公共關(guān)系人物（2009）
　　50. 第16屆亞洲運動會（2010 廣州）營銷專家（2009）
　　51. 上海交通大學(xué)優(yōu)秀教材二等獎（《人際傳播學(xué)》 同濟(jì)大學(xué)出版社）（2009）
　　52．上海交通大學(xué)“2006年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎”（2007）
　　53．上海交通大學(xué)“2007年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎”（2008）
　　54．上海交通大學(xué)“2008年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎”（2009）
　　55. 上海交通大學(xué)2009年度比翼雙飛獎（2010）
　　56. 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院“2009年度考核優(yōu)秀獎”（2010）
　　57.上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院“2010年度考核優(yōu)秀獎”（2011)
　　58.指導(dǎo)MBA學(xué)位論文，獲“上海交通大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)論文獎”（2011）
　　59.《企業(yè)研究》雜志社顧問（2011）
　　60.中國企業(yè)品牌研究中心專家委員會成員（2011）
　　61.上海交通大學(xué)“2011年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎”（2012）
　　62.上海交通大學(xué)EMBA教學(xué)名師獎（2012）
　　63.上海交通大學(xué)“2012年度最受MBA學(xué)生歡迎的教師獎”（2013）

　　?科學(xué)研究
　　一、研究領(lǐng)域
　　品牌戰(zhàn)略，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷，公共關(guān)系與廣告。

　　二、論文
　　發(fā)表SSCI.EI.CSSCI論文和研究報告300多篇，通訊報道200多篇，各種學(xué)術(shù)觀點和專業(yè)建議被媒體采訪報道500多篇，見諸于報刊的文字共1000多篇次。
　　論文及研究報告曾被《人民日報》《光明日報》《新華文摘》《讀者文摘》《文匯報》及中國人民大學(xué)報刊復(fù)印資料《工業(yè)企業(yè)管理》等轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)摘。
　　2007年后的部分論文：
　　1. Can the World Expo change a city’s image through foreign media reports? [J]. Public Relations Review, 2012
　　2.A Cpntent Analysis of Public Relations Literatures from 1999 to 2008 in China.[J].China Forum, Autumn 2012:18-33.
　　3.基于不確定性多屬性決策方法的網(wǎng)絡(luò)論壇危機(jī)信息傳播決策研究[J].上海交通大學(xué)學(xué)報，2012（11）：1874-1880.
　　4.品牌組合戰(zhàn)略對子品牌/品類間溢出效應(yīng)的影響研究[J]. 軟科學(xué), 2012, (10): 71-75
　　5.中國家族企業(yè)接班的現(xiàn)狀、困境與對策研究--基于54家企業(yè)的樣本分析[J]. 中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報, 2012(5): 92-101
　　6.大型活動志愿者培訓(xùn)課程開發(fā)研究--以2010年上海世博會園區(qū)志愿者培訓(xùn)為例[J]. 中國人力資源開發(fā), 2012(1): 72-74
　　7.基于品牌構(gòu)建系統(tǒng)模型的企業(yè)品牌建設(shè)路徑[J]. 中國市場營銷, 2012(1): 34-37
　　8. 中國的商學(xué)院向何處去--中國管理教育的深層反思[J]. 管理學(xué)報, 2012(11)
　　9. 營銷總監(jiān)的必讀教材--營銷總監(jiān)的挑戰(zhàn)（序）[J]上海交通大學(xué)出版社,2012(10): 1-3
　　10.調(diào)節(jié)聚焦匹配性對品牌體驗和重購意向的影響研究[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版), 2012, (01): 86-93.
　　11.贏在終端產(chǎn)品[J].企業(yè)管理，2012（11）：16-19.
　　12.大型活動志愿者培訓(xùn)模式研究--以2010年上海世博會園區(qū)志愿者培訓(xùn)為例[J]. 中國人力資源開發(fā), 2011, (09): 60-63.
　　13.社會互動對敵意媒體效果的影響[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版), 2011, (06): 39-48.
　　14.企業(yè)危機(jī)處理、企業(yè)聲譽與消費者購買傾向關(guān)系的實證研究[J]. 經(jīng)濟(jì)與管理研究, 2011, (07): 101-110.
　　15.存在動態(tài)互反擴(kuò)散影響的品牌信任危機(jī)模型仿真[J]. 經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯, 2011, (05): 113-117.
　　16.品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟中知識轉(zhuǎn)移的影響因素、風(fēng)險與治理[J]. 科技管理研究, 2011, (08): 135-138.
　　17.品牌體驗價值對品牌資產(chǎn)影響的過程機(jī)理[J]. 系統(tǒng)管理學(xué)報, 2011, (06): 744-751.
　　18. A Review of the Studies on Brand Crisis Based on the Perspective of Consumer [C].ICM，2010
　　19. Effects of Tourist Experience on Buying Intention [C]. ICM 2010
　　20.基于AHP的品牌展覽會項目評估指標(biāo)研究[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué), 2010, (04): 62-64.
　　21. 品牌動態(tài)定位模型研究[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué), 2010, (05): 19-21.
　　22.突發(fā)性危機(jī)事件中手機(jī)短信傳播的理論模型[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報, 2010, (12): 1625-1630.
　　23.公共關(guān)系視野中的“社會責(zé)任”研究 對美、臺、中三地期刊的分析和比較[J]. 國際新聞界, 2010, (08): 28-34.
　　24.企業(yè)社會責(zé)任與員工忠誠關(guān)系實證研究[J]. 工業(yè)工程與管理, 2010, (05): 91-96.
　　25.基于消費者信任行為的品牌危機(jī)動態(tài)演化機(jī)制研究[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué), 2010, (06): 8-10.
　　26.企業(yè)社會責(zé)任對員工滿意影響的實證研究[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué), 2010, (07): 9-11.
　　27.  A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China [J].Public Relations Review, 2009 (3): 171-180
　　28.基于索洛模型的品牌聲譽形成機(jī)制研究[J]. 工業(yè)工程與管理, 2009, (04): 127-131.
　　29.品牌的需求價格彈性與其他市場績效指標(biāo)的關(guān)系 中國手機(jī)行業(yè)實證分析[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報, 2009, (09): 1394-1397.
　　30.金融海嘯背景下中國企業(yè)的選擇[J]. 企業(yè)研究, 2009, (01): 22-24.
　　31. 讓經(jīng)典升華 評云南白藥牙膏的創(chuàng)意[J]. 中國廣告, 2009, (09): 85.
　　32.中國電視購物傳播效果實證研究 基于高知人群的視角[J]. 杭州師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版), 2009, (05): 42-47.
　　33.論大學(xué)核心價值體系的理論模型及實證研究[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版), 2009, (04): 66-76.
　　34. 論“品牌即關(guān)系” 關(guān)系生態(tài)下的品牌新構(gòu)建[J]. 廣告大觀(理論版), 2009, (05): 17-21.
　　35.創(chuàng)業(yè)投資基金發(fā)展的模式選擇與制度障礙分析[J]. 上海管理科學(xué), 2009, (02): 26-29.
　　36.基于品牌資產(chǎn)視角的價格促銷策略研究[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2009, (04): 40-43.
　　37.網(wǎng)絡(luò)外部性與CDMA的品牌差異化選擇[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報, 2009, (09): 1369-1372.
　　38.品牌的非對稱需求價格彈性模型:以中國手機(jī)行業(yè)為例[J]. 數(shù)理統(tǒng)計與管理, 2009, (06): 1134-1140.
　　39.多維屬性空間中的橫向產(chǎn)品差異化決策[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報, 2009, (04): 620-623.
　　40.世博會背景下上海酒店業(yè)的需求與對策分析[J]. 哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版), 2009, (02): 106-109+127.
　　41.中國大學(xué)理念的偏差與重建[J]. 陜西農(nóng)業(yè)科學(xué), 2009, (05): 196-199.
　　42. An Empirical Study on Network Externality of China Unicom CDMA [C].Global Marketing Conference：March 20-23，2008
　　43. The Relationship between Bra emand Price Elasticity and other Market Performance: an Empirical Research on Chinese Mobile Phone Industry [C].Global Marketing Conference，Shanghai：March 20-21，2008
　　44. 人生是一種態(tài)度 評潘肖玨教授《女人可以不得病》[J]. 公關(guān)世界, 2008, (07): 52.
　　45.報紙網(wǎng)絡(luò)版品牌的整合傳播模式[J]. 新聞記者, 2008, (09): 50-53.
　　46. 出版社品牌力的五大構(gòu)成[J]. 科技與出版, 2008, (01): 24-26.
　　47.基于平衡記分法理論的媒體品牌延伸機(jī)會評價模型研究[J]. 現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報), 2008, (05): 104-107.
　　48. 國家形象塑造中的媒體角色 以汶川地震報道為文本[J]. 國際新聞界, 2008, (11): 58-64.
　　49.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌危機(jī)處理策略[J]. 深圳大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版), 2008, (05): 90-95.
　　50.基于IMC的中國電信“我的e家”傳播方式研究[J]. 東岳論叢, 2008, (06): 70-74.
　　51.基于信息平衡的網(wǎng)絡(luò)論壇傳播模式研究[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版), 2008, (04): 48-55.
　　52.案例研究法在品牌傳播中的應(yīng)用實證分析[J]. 新聞界, 2008, (03): 33-35.
　　53.上海5家主流報紙關(guān)于5;12地震新聞報道的主題詞研究[J]. 新聞大學(xué), 2008, (03): 53-62.
　　54.基于品牌營銷視角的品牌定義和品牌特征再認(rèn)識[J]. 上海管理科學(xué), 2008, (04): 29-32.
　　55.失效模式影響分析在品牌安全管理中的應(yīng)用[J]. 工業(yè)工程與管理, 2008, (06): 78-82.
　　56. 品牌危機(jī)的演化機(jī)理探析[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2008, (03): 72-75.
　　57. 基于柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的特許經(jīng)營費用決定[J]. 系統(tǒng)管理學(xué)報, 2008, (05): 566-571.
　　58.新農(nóng)村品牌體系構(gòu)建及發(fā)展模式初探[J]. 廣東農(nóng)業(yè)科學(xué), 2008, (05): 106-108+122.
　　59. 顧客忠誠從何而來? 顧客忠誠影響因素的研究綜述[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2008, (04): 26-30.
　　60.品牌需求價格彈性與市場份額的關(guān)系 國內(nèi)手機(jī)行業(yè)實證研究[J]. 財經(jīng)研究, 2008, (09): 28-37.
　　61.世博會背景下上海酒店業(yè)的需求與對策分析[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2008, (06): 46-49.
　　62. The Actuality and Innovative Mode of China Traditional Media Brand [J].Asian Social Science, 2007(8):7-12
　　63. An Influencing Research on Brand Personality to Perceived Quality [J]. International Journal of Business and Management, 2007(4):10-14
　　64. Social Welfare Analysis on Two Brand's Horizontal Differentiation [J].International Journal of Business and Management, 2007(2)：13-16
　　65. 中國市場的挑戰(zhàn)與對策[J]. 企業(yè)研究, 2007, (01): 6-11.
　　66. 中國企業(yè)品牌的五大誤讀[J]. 中國廣告, 2007, (05): 18-21.
　　67.“You”時代,代表著一種現(xiàn)象 但不一定是趨勢[J]. 中國廣告, 2007, (07): 39-40.
　　68. 春蘭:春天在哪里?[J]. 中國廣告, 2007, (10): 20-21.
　　69. 品牌核心價值的建構(gòu)[J]. 廣告大觀(綜合版), 2007, (12): 68-70.
　　70. 新媒體時代的員工管理[J]. 企業(yè)管理, 2007, (07): 87-88.
　　71. 開創(chuàng)紅海中的藍(lán)海 以分眾傳媒為例[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2007, (05): 56-59.
　　72. 新媒體時代的管理困局與應(yīng)變之道[J]. 中國人力資源開發(fā), 2007, (08): 40-43.
　　73. 基于FMEA的媒體品牌競爭力風(fēng)險模式研究[J]. 新聞與傳播研究, 2007, (03): 69-74+97.
　　74. 消費者人格對品牌認(rèn)知的影響研究[J]. 天津師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版), 2007, (05): 30-33+63.
　　75. 中國電視媒體進(jìn)入品牌競爭時代 東方衛(wèi)視“時尚化”定位的啟示[J]. 新聞記者, 2007, (05): 57-59.
　　76. 媒體品牌競爭力評估的理論模型[J]. 新聞大學(xué), 2007, (03): 135-139.
　　77. 論公共關(guān)系形象評估指標(biāo)體系[J]. 國際新聞界, 2007, (12): 34-39.
　　78. 品牌延伸中消費者知識演化模式研究[J]. 深圳大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版), 2007, (04): 127-131.
　　79. 品牌競爭力層級評估模型理論初探[J]. 市場營銷導(dǎo)刊, 2007, (06): 54-57.
　　80. 品牌競爭力綜述[J]. 上海交通大學(xué)學(xué)報, 2007, (06): 1035-1044.

　　三、著作與教材
　　專著、合著、譯著、研究報告，主編、副主編教育部“十一五”國家級規(guī)劃教材、教育部部頒教材、全國自考教材、高校專業(yè)教材共42種；主編學(xué)術(shù)及專業(yè)叢書5套共60種。
　　近期部分著作與教材：
　　1．《市場營銷戰(zhàn)略》【M】，清華大學(xué)出版社，2009
　　2．《品牌戰(zhàn)略》【M】，清華大學(xué)出版社，2009
　　3．《品牌學(xué)教程（第二版）》（國家十一五重點教材）【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2009
　　4. 《品牌學(xué)概論》【M】，華南理工大學(xué)出版社，2008
　　5．《品牌學(xué)》【M】，安徽人民出版社，2002
　　6．《品牌定位》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　7. 《品牌競爭力》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　8．《品牌文化》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　9．《品牌營銷管理》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　10．《品牌危機(jī)管理》【M】，武漢大學(xué)出版社，2008
　　11．《危機(jī)管理戰(zhàn)略》【M】，清華大學(xué)出版社，2009
　　12．《品牌管理學(xué)》【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006
　　13．《品牌傳播學(xué)》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2005
　　14．《世界頂級品牌》【M】，安徽人民出版社，2004
　　15．《城市品牌》【M】，廣東經(jīng)濟(jì)出版社2004
　　16．《大學(xué)品牌》【M】，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004
　　17．《媒體品牌》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2008
　　18. 《2011中國品牌報告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2011
　　19．《2009中國品牌報告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2009
　　20．《2008中國品牌報告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2008
　　21．《2007中國品牌報告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2007
　　22．《2006中國品牌報告》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2006
　　23. 《公共關(guān)系學(xué)：戰(zhàn)略、管理與傳播》【M】，科學(xué)出版社，2010
　　24．《公共關(guān)系學(xué)》【M】，北京師范大學(xué)出版社，2008.4
　　25．《公共關(guān)系學(xué)（第二版）》（教育部高等教育司組編）【M】，廣東高等教育出版社，2002
　　26．《公共關(guān)系策劃學(xué)》【M】，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2006
　　27．《中國公關(guān)關(guān)系史（1978-2007）》【M】，上海交通大學(xué)出版社，2007
　　28．《廣告學(xué)（第三版）》【M】，安徽人民出版社，2006
　　29．《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版）》（國家十一五重點教材）【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007
　　30．《廣告經(jīng)典案例》【M】，安徽人民出版社，2003
　　31．《人際傳播學(xué)》【M】，同濟(jì)大學(xué)出版社，2007
　　32．《博覽學(xué)》【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005
　　33．《咨詢學(xué)》【M】，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005
　　34.《人際傳播學(xué)》【M】，上海人民出版社，2012
　　35.《品牌學(xué)通論》【M】，高等教育出版社，2013

　　四、課題
　　1. 教育部人文社會科學(xué)研究項目（09JDSZ2046）：“高校網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的形成、作用和管理研究”（2009.11起）
　　2. 上海市教委：“高校校園網(wǎng)絡(luò)中的‘輿論領(lǐng)袖’研究”（2009.9起）
　　3. 紹興市旅游局：“紹興全城游系統(tǒng)策劃項目”（2009.12起）
　　4．錦江國際集團(tuán)：“錦江國際酒店品牌戰(zhàn)略”（2008.3起）
　　5．微軟（中國）：“微軟跨區(qū)域產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略”（2008.6起）
　　6．上海市經(jīng)濟(jì)委員會委托課題：“上海市裝備類、高新技術(shù)類、服務(wù)類產(chǎn)業(yè)品牌競爭力研究”（2007.9起）
　　7．上海市盧灣區(qū)經(jīng)濟(jì)委員會委托課題：“國際國內(nèi)品牌評價體系與盧灣區(qū)內(nèi)品牌提升建議”（2007.9起）
　　8．上海汽車工業(yè)教育基金會委托課題：“關(guān)于上汽集團(tuán)建立汽車服務(wù)貿(mào)易品牌規(guī)劃方案的研究”（2007.7起）
　　9．中國公共關(guān)系協(xié)會重大縱向課題：“中國公共關(guān)系二十年回顧與展望”(2006.12起)
　　10．廣東省普通高校人文社會科學(xué)“十五”規(guī)劃研究重大項目（04JDXM86002）：“品牌延伸的消費心理認(rèn)知研究”（2005.10起）
　　11.上海市教委重點課題“基于多屬性決策的網(wǎng)絡(luò)論壇突發(fā)事件信息傳播選優(yōu)模型研究”（ 11ZS25）（2010年9月起）
　　12. 上海交通大學(xué)出版基金項目：“公共關(guān)系學(xué)”(2010年6月起)
　　13. 上海交通大學(xué)研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)基金（2010）
　　14. 上海交通大學(xué)文科科研創(chuàng)新計劃“中文網(wǎng)絡(luò)論壇突發(fā)事件輿情分析及其應(yīng)用研究”（2010年12月起）

　　?主講課程
　　曾為本科生、碩士生、博士生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP等開設(shè)過經(jīng)濟(jì)管理類、新聞傳播類、公共關(guān)系類、廣告類、哲學(xué)類等課程和專題講座。
　　經(jīng)濟(jì)管理類包括：市場營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)略管理、企業(yè)診斷、管理學(xué)原理、企業(yè)家精神等。
　　新聞傳播類包括：傳播學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、人際傳播學(xué)、媒介理論、輿論學(xué)、品牌傳播等。
　　公共關(guān)系類包括：公共關(guān)系概論、公共關(guān)系原理、公共關(guān)系實務(wù)、公共關(guān)系案例、公共關(guān)系策劃、公共關(guān)系寫作等。
　　廣告類包括：廣告學(xué)、廣告策劃創(chuàng)意學(xué)、廣告管理、廣告案例分析等。
　　哲學(xué)類包括：哲學(xué)經(jīng)典原著選讀、社會學(xué)、社會心理學(xué)、人際關(guān)系學(xué)等。
　　曾獲得“深圳市優(yōu)秀教師”、“深圳市教育系統(tǒng)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”、“深圳大學(xué)首屆雙十佳教師”、“上海交通大學(xué)最受MBA學(xué)生歡迎教師獎”（2007年度、2008年度、2009年度、2011年度），在上海交通大學(xué)學(xué)生評分中，曾分別取得99.19和99.17等該年度全校MBA課程評價第一名。
　　目前主講課程：市場營銷戰(zhàn)略

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