上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介 正文

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)（新聞傳播學(xué)類(lèi)）四年制本科

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)始建于1993年，目前發(fā)展為教育部特色專(zhuān)業(yè)，第一批、第三批上海市教育高地，上海市優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)獲得單位，教育部重大科研項(xiàng)目：馬克思主義理論研究和建設(shè)工程教材《廣告學(xué)概論》首席專(zhuān)家單位之一。擁有上海市卓越新聞傳播人才培養(yǎng)計(jì)劃、上海市應(yīng)用型本科建設(shè)項(xiàng)目，擁有新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授予權(quán)。在校本科生300余名，已培養(yǎng)和在培研究生140余名，行業(yè)實(shí)習(xí)基地53個(gè)，包括麥肯光明等國(guó)際性廣告公司、騰訊等新媒體機(jī)構(gòu)。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)在廣告創(chuàng)意傳播人才培養(yǎng)方面成效顯著，其培養(yǎng)的學(xué)生在國(guó)內(nèi)外重大廣告賽事中獲獎(jiǎng)?lì)l頻。本專(zhuān)業(yè)是全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上海賽區(qū)主辦單位、戛納創(chuàng)意節(jié)中國(guó)幼獅訓(xùn)練營(yíng)承辦單位、釜山廣告節(jié)華釜獎(jiǎng)承辦單位等，學(xué)生連續(xù)四屆在教育部全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中獲獎(jiǎng)總數(shù)名列第一，并獲歷屆優(yōu)秀組織獎(jiǎng)，還獲得中央電視臺(tái)首屆公益廣告大賽兩個(gè)高校提名獎(jiǎng)、法國(guó)戛納幼獅、美國(guó)oneshow金鉛筆大中華賽區(qū)金、銀獎(jiǎng)等，釜山廣告節(jié)華釜青年獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)等，多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)賽事獎(jiǎng)項(xiàng)。
■ 培養(yǎng)目標(biāo)
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)以“創(chuàng)意”為特色，著重培養(yǎng)具有在國(guó)際市場(chǎng)打拼膽識(shí)和創(chuàng)新能力，具有人文素養(yǎng)、自主學(xué)習(xí)精神與職業(yè)操守，具備廣告創(chuàng)意與媒介傳播技能的廣告運(yùn)作與多媒體傳播專(zhuān)業(yè)人才。
■ 師資力量
本專(zhuān)業(yè)學(xué)科帶頭人金定海教授系中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、教育部新聞傳播學(xué)科指導(dǎo)委員會(huì)專(zhuān)家、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)、國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)廣告賽事評(píng)審專(zhuān)家。目前，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)有專(zhuān)職教師15人，其中教授3人，副教授6人，博士和在讀博士10人。
■ 辦學(xué)特色
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)立足全球行業(yè)發(fā)展，以行業(yè)人才需求為教學(xué)實(shí)踐起點(diǎn)，著力培養(yǎng)學(xué)生的三大核心能力：
1.國(guó)際人文視野和中國(guó)文化精神
2.創(chuàng)意與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略思維
3.職業(yè)精神與專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)作技能
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐教學(xué)有堅(jiān)持十多年的《中國(guó)新廣告》評(píng)選和《云廣告》微博平臺(tái)，通過(guò)課堂教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)，將知行合一，在與行業(yè)聯(lián)動(dòng)中提升學(xué)生的職業(yè)能力。
■ 合作交流
近年來(lái)加快推進(jìn)海外實(shí)習(xí)項(xiàng)目：美國(guó)喬治亞州立大學(xué)“3+1+1”本碩連讀項(xiàng)目、美國(guó)密西根州立大學(xué)碩士雙學(xué)位項(xiàng)目。學(xué)生在讀期間，可參加美國(guó)密西根州立大學(xué)中國(guó)年、美國(guó)Oneshow、法國(guó)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、釜山廣告節(jié)等多項(xiàng)國(guó)際賽事游學(xué)實(shí)踐，有機(jī)會(huì)接受?chē)?guó)際廣告專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域一流創(chuàng)意人的指導(dǎo)。
■ 主要課程
課程體系以“基礎(chǔ)＋專(zhuān)業(yè)＋綜合”為主，基礎(chǔ)課程涵蓋人文素養(yǎng)與學(xué)科平臺(tái)課程，專(zhuān)業(yè)課程強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意傳播技能的發(fā)想與執(zhí)行，綜合性課程則由導(dǎo)師帶教，訓(xùn)練學(xué)生的職業(yè)精神和專(zhuān)業(yè)技能。主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者洞察、廣告創(chuàng)意、平面網(wǎng)面廣告設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)作、新媒體運(yùn)營(yíng)等課程。
■ 就業(yè)情況
目前，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率為100%，畢業(yè)生分布于各大廣告公司、新媒體公司、各大品牌公司等，近年來(lái)亦有許多畢業(yè)生出國(guó)深造。

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